Gäste finden im Brenzpark viele schöne Ecken zum Spazierengehen oder zum Verweilen. Was die Verwaltung bietet und was sie gestaltet heim hat im vergangenen Jahr den Markenbildungsprozess angestoßen, den eine Werbeagentur seitdem begleitet. Verwaltung und Agentur identifizierten Zielgruppen, definierten Begeisterungsmerkmale und ermittelten Werte, die in den Prozess einflossen. Befragungen von Mitarbeitenden der Verwaltung, Mitgliedern des Gemeinderats und Bürgerinnen und Bürgern haben zusätzlich zur „aktiven“ Kernbotschaft weitere Milieu-Werte hervorgebracht wie „hilfsbereit“, „weitsichtig“ und „spaßig“. Begriffe, die beschreiben, was von der Stadt im Allgemeinen erwartet werden kann. Werbekampagnen zur Stadtmarke helfen dabei, das Logo bekanntzumachen. Die Kampagnen beziehen sich bewusst auf die Bereiche Bildung, Business, Stadtverwaltung und Freizeit. Auch der Einsatz von Siegeln ist geplant, etwa auf Produkten, die in Heidenheim hergestellt werden. Unternehmen sind aufgerufen, in ihrer Kommunikation das Siegel der Kampagne zu verwenden. Schlossberg, Brenzpark und Innenstadt Zusätzlich zu den Aktivitäten nimmt die Stadtmarke mit Schlossberg, Brenzpark und der Innenstadt drei Säulen in den Fokus, die positiv und damit attraktiv auf die Menschen wirken. 18 Der Oldtimertag im Brenzpark. Auf dem Schlossberg wirken die Opernfestspiele, das Naturtheater oder der Sport anziehend; der Brenzpark als Naherholungsgebiet bietet Entspannung und Kultur in der Natur; die Innenstadt wiederum gilt als Ort der zusätzlichen Möglichkeiten für noch mehr Aufenthaltsqualität. Schon heute zieht die Innenstadt mit den Schloss-Arkaden zehntausende Besuchende im Jahr an, weshalb Heidenheim in Bezug auf die Einzelhandelszentralität nach wie vor den Spitzenplatz der großen Kreisstädte im Ostalbkreis belegt. Auch die Stadtbibliothek und Veranstaltungen wie Weihnachtsmarkt und Küferfest sind schon heute beliebte Höhepunkte im Jahresverlauf. Mit der geplanten Entwicklung des Rathausumfeldes wird sich die Aufenthaltsqualität in der Innenstadt enorm steigern lassen.
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